Näyttelijä ja somemarkkinointi
Ihmisten huomion jakautuessa eri medioihin on markkinoinnista tullut entistä hajaantuneempaa. Miten teattereissa suhtaudutaan somemarkkinointiin? Miten tekijät itse kokevat, mitkä ovat näyttelijän vastuut ja oikeudet liittyen teatteriesityksen somesisältöihin? Artikkelissa juteltiin eritaustaisten teatterintekijöiden kanssa heidän näkemyksistään ja kokemuksistaan.
Teksti: Ulla Virtanen
Kuvat: Saara Jokiahon kuva Jiri Halttunen, Eeva Hautalan kuva oma arkisto, Pauliina Hukkasen kuva Laura Malmivaara, Mona Korteslammen kuva Laura Malmivaara, Helena Rängmanin kuva Karri Harju, Lauri Ketosen kuva Nils Krogell
Onko sosiaalinen media osa työtäsi ja saako siitä korvausta?
Saara Jokiaho, näyttelijä Jyväskylän kaupunginteatteri
IG: @aurinkotie / @jklteattteri
“Olen ollut teatterimme sometiimissä jo 10–11 vuotta, josta kolme vuotta saatu lisätyötunteina palkkaa. Sometiimimme on markkinoinnin lisäksi neljä henkilöä. Tiimi paikkaa teatterimme pienennettyä markkinointiosastoa somen osalta. Työaika vaihtelee tilanteen mukaan, esimerkiksi jonkun täytyy esityksen jälkeen olla seuraamassa somea ja jakamassa katsojien tägäyksiä.
Muiden meillä ei oleteta tekevän tai osallistuvan somesisältöihin tai markkinointiin normaalien esitysmainostuskäytäntöjen ulkopuolella.“
Eeva Hautala, näyttelijä Kotkan kaupunginteatteri
IG: @eeva_hautala
“Tosi iso osa somevastuusta teatterissa kasautuu näyttelijän harteille, toki proggiksesta riippuen. Ketään ei talossamme pakoteta tekemään somea. Vaan todella paljon tarvetta on, koska some on niin tärkeä media eikä tekijää sille ole, näin vastuu yleensä kaatuu näyttelijälle. Itse teen meillä somea, ja siitä ei saa mitään lisäkorvausta.”
Pauliina Hukkanen, freelance näyttelijä, Teatteriravintola ILOn yrittäjä
IG: @pauliinahukkanen ja useita monia tilejä
“Friikun ja yrittäjän näkökulmasta somemarkkinointi on tärkeä osa työtämme, josta on tullut laaja-alaisempaa. Työnkuvan rajat ovat hälventyneet. Jos muut teatterit velvoittavat somesisältöihin, niin en koe, että siitä tarvitsee saada korvausta.“
Mona Kortelampi, freelance näyttelijä ja Valtimonteatteri johtaja
IG @monakortelampi / @valtimonteatteri
“Meillä pienenä teatterina ei ole mahdollisuutta maksaa erillistä korvausta sometyöstä. Teatteri ei tietenkään pakota ketään, mutta toive on, että näyttelijä somettaa jollakin tavoin esityksestä. Valitettavasti somehalukkuus voi vaikuttaa meillä roolitusvalintoihin.”
Näkemys sosiaalisesta mediasta ja sisällöntuottamisesta jakaantuu. Toiset inhoavat somea. Joillekin some on arkista, silloin tällöin tehtävää. Joillekin se vertautuu muihin medioihin ja sitä tehdään systemaattisesti ja työnä. Osalle sometyöt kaatuvat, koska ajatellaan, että he ovat somessa muutenkin.
Mitä sometyö on?
TAVOITTAA YLEISÖÄ: Verrattavissa nk. perinteisiin medioihin. Aktiivisilla sometileillä voi olla miljoonia katseluja kuussa. Pienemmillä tileillä voi olla hyvin omistautunutta seuraajakuntaa.
PALJON TYÖTÄ: Idea, toteutus ja viimeistely vie helposti tunteja. Saavutettavuuslain mukaan näkyville jäävän videon pitää olla myös tekstitetty. Sisällön pitää sopia tilin tyyliin, jotta koukuttaa katsojaa.
JÄLKITYÖT: Somealgoritmit vaativat myös aktiivisuutta ja läsnäoloa. Esityksen jälkeen pitää seurata teatterin sometiliä ja jakaa asiakkaiden stooritägäyksiä, muutoin nk. ilmainen promo menee hukkaan.
NUORISOJUTTU? Sosiaalinen media ei ole vain nuorten juttu, onhan esimerkiksi Facebook ollut Suomessa jo 2007 alkaen. Ei ole siis mitään syytä, etteikö somea voisi ottaa haltuun kaikenikäiset.
Miten koet näyttelijän vastuun teatterin sisäisestä markkinoinnista?
Helena Rängman, freelance näyttelijä
IG/TikTok @helenarngman
“Koen, että ennen ajateltiin, että kaikki jakaa kaikkea ja se nähtiin kivana juttuna. Nyt on kuitenkin murroksen aika, koska osalle somesta on muodostunut myös työ. Joissakin teattereissa ja tahoissa yhä oletetaan, että kaikki jakavat ja tekevät somea. Se ei mielestäni ole aina oikein, some on kuitenkin lisätyötä.”
Lauri Ketonen, näyttelijä ja ohjaaja
IG / TikTok @lauriketonen / @lauriketonen
“Riippuu niin tuotannosta ja budjetista. Titanicissa halusimme kaikki olla mukana sisällöissä, koska se kuului olennaisesti jo alkuperäiseenkin produktioon. Mutta missä menee rajanveto, se on tärkeä pohdinta ja sitä pitäisikin avoimemmin pohtia.”
Mikä merkitys somella voisi olla esitykselle?
Lauri Ketonen: “Some on merkittävä tekijä. Titanicissa oli palkkattuna somevastaava, jonka ideoihin sitten näyttelijät osallistuivat esiintyjinä. Mielestäni siinä onnistuttiin tekemään juuri tähän esitykseen ja sen tyyliin sopivaa sisältöä, ja tällöin sisällöstä tuli erittäin onnistunutta. Mielestäni somesisällöissä tulisi miettiä tarkkaan juuri esityskohtaisesti millainen se sisältö on. Totta kai usein aika ja osaaminen loppuu kesken, ja työtaakka on valtava. Valitettavasti somesisällöissä ei riitä, että “laitetaan vain jotain” vaan olisi tärkeää miettiä strategia.”
Pauliina Hukkanen: “Se on ainut keino tänä päivänä saada näkyvyyttä maksutta ja saada ostettua maksettua mainontaa esityksille. Katsojistani n. 85 % on kertonut, että sai tiedon esityksestä somesta.”
Eeva Hautala: “Se on niin iso duuni, että se on jo yhden ihmisen työ. Kyllä pitäisi olla siihen palkattu henkilö, vaikka joku joka tulee pari viikkoa ennen tutustumaan esitykseen ja tekee somea. Ei ole hyötyä, jos puhelin vain lyödään jollekin käteen, että someta.”
Saara Jokiaho: “Katsojat rakastavat backstage-materiaalia. Meillä on tehty mm. Facebook-live musikaaliin valmistautumisesta ja Insta-live läheisyyskoreografin kanssa. Nämä eivät välttämättä saa juuri live-hetkellä valtavasti katsojia, mutta sisällöt ovat saaneet jälkikäteen kiitosta hyvinkin paljon. Tämä tuo teatteria lähemmäs katsojia.“
Helena Rängman: “Toivoisin, että teatterikentällä laajemmin ymmärrettäisiin somen merkittävyys ja näkyvyys. Mikäli teatterin markkinoinnissa ei ole somen tekijää, olisi tärkeää antaa tekijöille selkeä someohje, jotta he tietävät, miten saa tehdä sisältöä. Somen voima on valtava. Huomioitavaa on myös, että osalla tekijöistä heidän someseinänsä tavoittaa merkittävästi ihmisiä, joten tällöin korvaus on paikallaan.“
Erilaisia teatterintekijän sisällöntuotantomuotoja
EI OSALLISTU
Teatterilla on sometiimi ja muu henkilökunta ei osallistu.
VAPAA
Työryhmä jakaa teatterin tekemää somesisältöä halutessaan.
OSALLISTAVA
Teatterin markkinointi suunnittelee ja toteuttaa sisältöä, johon sovittaessa työryhmä
osallistuu esiintymällä.
MAKSULLINEN
Työryhmän jäsen ottaa somevastuun korvausta vastaan. Sisältö jaetaan teatterin sosiaalisessa mediassa. Vaikuttajana toimivan henkilön someseinän tavoittavuus on merkittävä, tällöin hänelle maksetaan myös näkyvyyspaikasta, niin kuin maksettaisiin perinteisen median tilasta.
Kirjoittaja on freelance näyttelijä. IG / TikTok @ullavirtanen.
Mitä työehtosopimus sanoo?
Teatterityöehtosopimusten mukaan näyttelijän työhön kuuluu esityksiin ja harjoituksiin osallistuminen sekä esiintyminen teatterin hyväkseen järjestämissä tilaisuuksissa. Teatterin tai esityksen markkinointi somessa ei siten kuulu näyttelijän tehtäviin. Teatteri ja näyttelijä voivat kuitenkin yhdessä sopia markkinointityöstä, siihen käytettävästä työajasta ja työstä maksettavasta korvauksesta.